Martini Spirito: Opis
Sadržaj:
Martini Spirito Martini Spirito je muška verzija poznatog brenda vermuta iz Martini&Rossi Distillerie. Povijesno gledano, martini i vermut općenito su bili povezani sa ženskim pićima. Kako bi otkrili novog potrošača - muškarca - tvrtka je odlučila izdati novi proizvod, koji je u početku pozicioniran kao čisto muško piće.
Martini Spirito je gorko-slatki vermut koji pripada kategoriji amaroa - odnosno jakih biljnih likera. Martini Spirito sadrži rakiju od grožđa, pelin, hrastovo drvo, čaj, papar, koricu naranče, aloju, muškatni oraščić, malinu.
Cijena i trošak Martini Spirita je oko 1000 rubalja za bocu od 0,7 litara.
Ograničenje prodaje u barovima
Bacardi Rus, podružnica proizvođača i predstavnik Martini&Rosso u Rusiji, sklopila je ugovor s više od 12 barova u zemlji prema kojem se piće Martini Spirito neće prodavati ženama. Prvo, ovo je svojevrsni marketinški trik koji potiče interes potrošača za proizvod, s druge strane, omogućuje ženi da nađe razlog da priđe muškarcu u baru i upozna ga, tražio je da je kupi Martini Spirito. Nije do kraja jasno kako će na to reagirati društvo za zaštitu potrošača, ali i razne feminističke organizacije u Europi.
Izgled Martini Spirita i posude
Proizvođač je veliku pažnju posvetio pakiranju, odnosno izgledu pića. Pokušali su bocu učiniti grubljom i hrabrijom, amblem je postao brutalniji. Dizajn nove boce izradila je londonska dizajnerska agencija Identica. Proizvođač se potrudio učiniti sve kako bi boca Martini Spirita odigrala jednu od ključnih uloga u marketinškom planu; ona mora privući muške potrošače svojim neobično elegantnim izgledom.
Amblem pića izrađen je od folije na čijem je vrhu ugraviran uzorak u boji metala. Na neki način ovaj crtež podsjeća na amblem Lamborghinija, štoviše, sami dizajneri ne skrivaju činjenicu da su bili inspirirani i vođeni dizajnom i markom ove marke automobila. Time proizvođač pokušava natuknuti potrošaču da je Martini Spirito svojevrsni Lamborghini u svijetu alkohola.
Kako piti Martini Spirito
Vrijedi napomenuti da je Martini Spirito relativno mlada vrsta pića, a pravila i etiketa njegove upotrebe još nisu razvijeni. Treba imati na umu da je Martini Spirito puno jači od svojih kolega: ako drugi Martini & Rosso proizvodi imaju snagu od oko 19-21 stupanj, tada Martini Spirito ima snagu od 33 stupnja, odnosno više neće biti moguće piti kao kompot.
Grickanje Martini Spirita najbolje ide uz tradicionalne vermutne grickalice - sireve, voće, deserte. Martini Spirito izvrstan je kao sastojak koktela i dobro se miješa sa sokom od naranče, breskve i jabuke.
